时隔苏宁易购今年双11期间发售艺术品拍卖会频道之后，国美方面上周对外公布，将在12月份月向外界推展“国之美”。目前在国之美上，只销售着书法和国画两类艺术品，与苏宁易购比起品类较较少。对于家电连锁巨头争相投身于艺术品电商领域，无论是家电行业还是艺术品行业的人士，都不指出这两家需要作好这门新的做生意。　　传统零售的新做生意　　1995年，美国正式成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，被看做是艺术品电商这种新的交易模式的始于。

2000年，就在互联网泡沫裂痕时，嘉德在线上线，揭露了中国艺术市场电商时代的序幕。近年来，淘宝、亚马逊等电商企业“偏移”转入艺术品领域，更进一步拓展了国内的艺术品电商市场。　　而根据之前文化部文化市场司公布的《2012中国艺术品市场年度报告》表明，2012年我国艺术品市场的整体发展上升，市场交易总额为1784亿元，同比下降15%;但艺术品网上交易额则同比下跌50%至18亿元。正是趁此了艺术品电商市场的下降趋势，苏宁、国美这两家刚积极开展电商业务没有几年的传统连锁零售企业，有点“急不可耐”地转行了艺术品电商这门全新的做生意。

　　今年双11期间，苏宁易购发售艺术品拍卖会频道，沦为国内第一家修筑艺术品拍卖会频道的B2C网站。该频道是苏宁易购与艺典中国联合搭起而出，由艺典中国独家运营，每周发售2-3个艺术品拍卖会专场，其中包括中国书画、当代艺术、古董金银珠宝、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。在该频道的第一期拍卖会中，国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最后以150万元落槌，沦为竞价最低的艺术品，而全场的总成交额超过了402万元。

苏宁易购透漏的数据表明，拍卖会频道上线半个月以来早已顺利拍得300多件艺术品，总成交额多达500万元。　　作为苏宁的老输掉，国美释放出要做到艺术品电商的消息要早于得多，但是起了个大早赶了个晚集。今年上半年，国美在线董事长牟贵先就称之为要发售一个可以政治宣传传统电商的频道品类，9月份国美在线艺术品频道——国之美悄悄上线试运营，而在上周四(11月21日)国美在线原计划要开会一个大型发布会宣告国之美月上线，但是却临时中止。

近期的消息是，国美方面将在12月份月向外界推展国之美。目前在国之美上，只销售着书法和国画两类艺术品，与苏宁易购比起品类较较少。　　先期布局平价市场　　作为艺术品电商的新兵，苏宁和国美对自己的优劣势也都更为确切，不约而同地自由选择从低端平价藏品紧贴。

　　苏宁易购艺术品拍卖会频道负责人讲解，对于苏宁易购而言，从家电、3C销售到艺术品在线拍卖会，跨度较小，因此前期苏宁易购艺术品拍卖会将主打中低端市场，后期将计划和国际性拍卖公司合作，将艺术品拍卖会业务确实做到大做到强劲。　　国美在线涉及人士也指出，目前艺术品电商成交量较多的还是年长艺术家的作品或是价格较低廉的艺术品，所以在市场信用体系还过于完备、拍卖公司专业化程度参差不齐、检验并非几乎可信的情况下，价值低的拍品还不合适全然的线上拍卖会。不过与现场拍卖会比起，线上销售节省制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要明确得多。

　　北京保利国际拍卖会有限公司继续执行董事赵旭回应，目前很合适放在网上交易的有中低端的油画、当代水墨等，这些拍品单价小，投资者不必须现场检验才可做到要求。有业内人士认为“平价艺术品+电子商务”的模式是紧贴市场的准确途径，艺术品电商针对大众消费，找寻当代艺术中价位偏高的作品，不断扩大艺术品的消费人群，给大众获取一个出售高品质又负担得起的艺术品的平台，同时获取给年长艺术家一个机会展出并出售自己的作品。　　苏宁和国美这两家家电连锁领域的死对头，如今把家电销售的服务精神搬了艺术品电商上。

苏宁易购艺术品拍卖会频道有代理开价、物品检验，国之美则允诺骗一缴十，还可购票自定义艺术品。而淘宝、亚马逊在艺术品真实性和支付方面，没得出具体允诺，物流配送上也逊色于这两家。　　苏宁代理开价+物品检验　　参予苏宁易购的艺术品拍卖会必须再行登记为会员，同时发帖证书通车苏宁易付宝，并缴纳一定的保证金。

　　昨天，记者指定苏宁易购艺术品拍卖会频道，页面一件取名为“G0037玉嵌碧玺带扣”的商品图标后，找到页面中表明起拍价为6000元，调高幅度为500元，保证金为500元，拍卖会佣金为10%。下方备有该商品的证书、质地、重量、尺寸及详细解释，同时附上了数张高清细节图。详尽解释中提及，运费由买家分担，一般是100元，油画、瓷器和名酒则200元跟上，不反对货到付款，但可购票上门自提货(只限北京)。　　苏宁易购还获取代理开价功能。

即买家在对一件拍品展开开价竞拍的过程中，页面“代理开价”，在系统插入的信息证实板中填上并证实自己可拒绝接受的调高幅度和最低开价限额，该限额对所有其他买家保密。代理开价设置顺利后，其他买家开价时，系统立刻以事前设置的调高幅度自动调高。当其他买家的开价打破事前设置的最低开价限额时，代理开价将自动终止。

　　此外，苏宁易购还反对“物品检验”服务，买家在顺利竞拍物品之后，可通过电话鉴宝热线，购票鉴宝专家展开拍品检验。目前，艺典中国可向买家获取中国书画、古董金银珠宝等百余名专家鉴宝服务。

　　国美骗一缴十+预约体验　　相比于苏宁易购艺术品拍卖会频道，国之美暂未上线拍卖会功能，多数是明码实价交易，艺术品种类也较较少。不过国之美的特色在于获取“名家作品购票”的服务，买家可预先递交中意的艺术家姓名及作品风格，得出支出价格和想的题材、内容，再行由网站负责管理跟艺术家交流，展开个性化的自定义。买家证实下单，就必须缴纳订单金额的50%作为订金，作品已完成后，网站将上载高清照片，买家在网站上“我的自定义”中查阅作品最后效果，并对其展开证实，补足尾款后，国之美展开发货。　　昨天记者指定国之美，点进一幅作品的页面，找到“纸盒与仓储”解释栏内标明：“消费者如因个人爱好、挑选出错误等个人主观因素导致的索要，必需当场约见客服解释原因，客服向配送员核实现场情况与记录(录音)买家与配送员的叙述后，由买家填上索要证实单，最后在货品总价中扣取2%再行归还余款。

”国之美还允诺，所售作品皆为作家真迹，骗一缴十，并全部带上有机打发票与作品一起寄出。此外，投出“时尚生活艺术品第一交易空间”的国之美还发售了“场景体验”功能，虚拟世界多种家居场景及画框样式。　　■专家理解　　商业模式未成熟虚拟性不会缩放问题　　在今年7月份亚马逊上线艺术品频道AmazonArt的第二天，美国经济学家泰勒·科文就炮击称之为，一件艺术品经常出现在亚马逊艺术网站是一种羞辱，不会让艺术品掉价，电商平台更加合适“海报、低质量的石版画、丝网版画”，而非“确实的艺术品”。中央财经大学拍卖会研究中心主任王凤海回应，由于缺少实践经验，我国的拍卖法和后来的涉及管理办法，都没对网上拍卖会作出较好的规范。

上海古玉珍藏鉴赏家张慧也指出，艺术品电商商业模式还没成熟期。艺术品却是不是快消品，其对专业性的缺少，将让艺术家和专业藏家都望而却步。

　　有专家指出，艺术品电商从一开始就不存在很多问题，而这些问题不是电商模式的问题，而是艺术品市场自身的问题，由于电商的虚拟性，这些问题不会被更为缩放。首先，检验无以是艺术市场所有环节面对的主要矛盾。这一短板在电商中被加倍缩放，由于网络是虚拟空间，在网上出售艺术品，比之拍卖行、画廊更让人放心不下。

其次，艺术品物流和保险系统不成熟期也是艺术品电商的主要门槛和难题。由于艺术品的特殊性，以快递公司为代表的普通物流很难符合市场需求，缺少专业训练的车主人员更容易对艺术品导致损毁;而一些价值较为低的艺术品必须保险体系来反潜，但是国内的艺术品保险行业还处在跟上阶段。

此外，艺术品电商的在线缴纳系统建设和借贷能力也是个大问题。　　而对于此次苏宁、国美进占艺术品电商，家电行业专家梁振鹏回应，两家此举跨度过于大，前景难以预料，特别是在是国美。

因为国之美并没像苏宁那样牵头有经验的艺术品电商一起做到，而是自己独立国家运营，经验上更为缺少，此外国美在线平台流量和规模早已被淘宝和苏宁易购冲破了较小差距，并且仍然正处于亏损当中，顾虑转入归属于小众市场的艺术品领域，并无法为其带给显著的利润和规模效应。

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